한국인터넷진흥원

목 차



제 1 장 연구개요 1
제 1 절 연구과제 추진 배경 및 목적 1
제 2 절 연구과제 체계 2
제 3 절 연구보고서의 구성 6

제 2 장 인터넷광고 개관 8
제 1 절 인터넷광고의 정의 8
제 2 절 인터넷광고의 변천사 13
제 3 절 인터넷광고의 유형 및 특징 19

제 3 장 국내외 광고 시장 현황 및 전망 23
제 1 절 국내 광고 시장 현황 23
제 2 절 해외 인터넷광고 시장 현황 30
제 3 절 국내외 인터넷광고 시장 전망 40
제 4 장 인터넷광고 유통체계 47
제 1 절 거래주체 및 각 주체의 역할 변화 49
제 2 절 인터넷광고 유통체계 66
제 3 절 인터넷광고 거래주체 별 사업자 현황 114
제 5 장 인터넷광고 효과측정 및 과금체계 125
제 1절 인터넷광고 효과측정 및 표준화 동향 126
제 2 절 인터넷광고 과금체계 134

제 6 장 현행 유통체계 문제점 및 선진화 방안 143
제 1 절 현행 유통체계의 문제점 144
제 2 절 선진화 방안 148
제 3 절 추후 연구과제 153
제 7 장 부록 156
제 1 절 사업자 현황 156
제 2 절 전문가 인터뷰 가이드라인 161
제 3 절 전문가 인터뷰 응답자 프로파일 167